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从成都方所当年的疯狂拿奖模式,看设计与品牌如何相互成全

2019.06.25 | 室内    关键词:零售 理念

实体书店曾一度在网络冲击下陷入凋敝,幸而借助创意与设计的发力得以逆势复活。不过从西西弗、言几又到钟书阁,这些网红级案例美则美矣,但似乎用力过猛而偏离了书店的朴素灵魂。


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成都方所空间图 ©Chu Chih-Kang Space Design


成都方所或许颜值算不上最高,却胜在持久耐看的内在气质。铜、铁、石、混凝土围合成低度的背景,凸显书籍作为绝对主角的存在。


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成都方所空间图 ©Chu Chih-Kang Space Design


巨大体量营造出的建筑感,也是其他商场书店难以匹及的条件优势。超5000平方米的面积、逾100米的跨度、9米的挑高、37根大立柱,构成足以沉浸心灵的阅读场域。


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成都方所电梯口 ©Chu Chih-Kang Space Design


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成都方所外立面 ©Chu Chih-Kang Space Design


从毗邻的大慈寺发想而来的“地下藏经阁”概念,使设计与在地环境及历史实现深度契合。空桥、猫道、阶梯,高低纵横,转角交错,堪比宇宙星际的取经之旅。


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成都方所设计草图 ©Chu Chih-Kang Space Design


因应场地,做干净纯粹的空间,是朱志康的设计态度。成都方所没有符号式的东方元素,却以空间比例的拿捏和留白意境,让华人设计被世界所看见。


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成都方所设计师 朱志康 ©Chu Chih-Kang Space Design


成都方所于2015年推出,朱志康自此变身为“拿奖狂魔”,在2015至2017年间囊括了德国红点,iF,德国国家设计奖和Iconic标志性设计奖Best of Best至尊奖;意大利A Design Award铂金奖;日本优良设计奖;美国室内设计杂志年度最佳设计BOY奖,美国Contract杂志第37届年度室内设计大奖;英国世界零售业大会“年度最佳购物场所设计奖”;香港APIDA亚太区室内设计大奖,香港DFA亚洲最具影响力设计奖。


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好设计跨越国别,自成一种相通的语言。成都方所一案不仅获得欧美主流奖项的青睐,就连中东、非洲、拉美的媒体都争相报道。


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部分杂志报道截图


跳出狭义的设计来看,设计是连接消费者与企业品牌的接口。成都方所自然不靠情怀谋生,而是以书店为核心的同时,大面积引入生活模式场景,塑造多用途的复合业态。


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成都方所平面图 ©Chu Chih-Kang Space Design


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成都方所文化活动空间 ©Fang Suo Commune


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成都方所餐饮区域 ©Chu Chih-Kang Space Design


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成都方所儿童美育空间“小方所” ©Chu Chih-Kang Space Design


这也是方所一贯的品牌理念,其创始人毛继鸿相信,从生活方式到消费主张再到审美价值,都可以在一套美学体系下延伸出无限可能。


方所品牌创始人 毛继鸿 ©Mao Ji-Hong Arts Foundation


据说成都方所单是空间平面图就改了100多版,对于设计师和企业方来说,都堪称是极限挑战。而这项颇为理想主义的商业投资,最终为毛继鸿收获了现实主义的成功。


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方所的第五家门店 上海浦东“方所文化中心”概念图 ©Fang Suo Commune


这位中国当下的文化名人,对设计的价值素来有着敏锐的领悟力。早在90年代,服装设计师出身的毛继鸿,就创立了中国最早也最成功的设计师品牌之一,例外服饰。


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成都方所服饰销售区域 ©Chu Chih-Kang Space Design


成都方所可谓完美演绎了设计与品牌的相辅相成,彼此成就。一方面,成都方所成为了朱志康里程碑式的代表作,甚至被欧洲的趋势媒体列为设计趋势指标,更多的项目邀约自不必说。


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朱志康继成都方所之后的又一书店奇作 高雄无关实验书店 ©Chu Chih-Kang Space Design


另一方面,得益于如此给力的设计落地,成都方所被权威杂志Architectural Digest评选为“世界最美书店之一”,且品牌美誉度与影响力持续至今,比如摘得2019年伦敦书展“年度最佳书店”。


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方所成为中国乃至亚洲首家获此殊荣的书店 ©Fang Suo Commune


最后,就以主办方的授奖评语结束本文:

“摘得此项荣誉的书店在规模与理念上都相当惊人,广泛多元的活动,出色的活动组织能力以及非凡的设计使其在所有书店中脱颖而出。他们代表了书店的未来。”

——文字来源于方所微信订阅号


策划 周三霞

编辑 Juan  视效 严诚

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朱志康空间设计

朱志康空间设计创办人、设计总监 2007 实践大学 产品与建筑设计研究所 2001 国立台湾艺术学院 美术系国画组 朱志康来自台湾,在丰富的文化熏陶中成长,朱志康的设计中总能看到中华文化元素融合其中,不是表面的雕龙画凤,而是深层的文化内涵;再加上他对情境的敏锐观察,能牵引出人们记忆中的情感,这就是他的作品能深动人心之处。他的作品不仅感动了有共同文化记忆的华人,也打动了西方人,他们说透过朱志康的作品,他们看到了现代新东方设计。 朱志康,这个名字在2015年传播至国际,作品成都方所书店被欧洲的趋势媒体列为设计趋势指针,同时也获得了德国、意大利、日本、香港、美国、中国各地超过10项最具权威的设计奖项,其中包含了由德国官方认可机构German Design Council所颁发的German Design Award与ICONIC AWARDS。

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项目信息

地点: 中国,四川省,成都市锦江区春熙路街道中纱帽街8号(成都太古里)

设计单位: 朱志康空间规划

设计时间: 2013年10月-2015年2月

完成时间: 2015年2月

业主: 方所文化发展有限公司

面积: 5508㎡

主要设计师: 朱志康

参与设计师: 贾璐.黎流针.黎合

主要材料: 铜、黑铁、磨石子、混凝土

设计公司: 朱志康空间规划

摄影: 朱志康 / 李国民

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